宝尊电商将GAP收入纳入掌控是良药还是拖累？截至1月4日，宝尊电商股价连续多日上涨，涨幅超过6%。资本投票的背后，还是来自宝尊电商接手GAP、推出品牌管理业务等一系列变化。事实上，随着电商红利的下降，收购品牌或者孵化品牌已经成为当前电商运营商转型的必经之路。但如何盘活本土市场“难以为继”的品牌，需要宝尊电商向资本交出一份满意的答卷。
1月4日，港股阿里概念股走强，宝尊电商一度涨超6%。股权信息显示，截至2022年3月31日，阿里巴巴持股13.1%，拥有8.2%的投票权，是宝尊电商的主要股东之一。但这几天，宝尊电商股价频频上涨，多日涨幅超7%。
资本市场的波动，包含了宝尊电商近期的一系列变化。此前，宝尊电商宣布以4000万美元收购GAP大中华区业务的两个运营实体。此次收购预计将于2023年上半年完成。
尊电商表示，通过本次收购，将获得GAP在大中华区生产、推广、全渠道销售GAP产品的独家授权，并在中国拥有产品设计权。同时，宝尊电商也宣布推出品牌管理业务。
就相关发展问题，北京商报今日记者采访宝尊电商，截至发稿，未收到回复。
不过，在宝尊电商创始人邱文斌的对外讲话中，不难看出他对此次收购的希望。邱文斌表示:“宝尊电商近期对GAP大中华区业务的收购，以及宝尊电商推出的品牌管理业务线，正在推动宝尊电商向技术驱动、全渠道商业运营商的目标加速迈进。”
相关资料显示，宝尊电商专注于为服装等品牌提供网站建设、店铺运营、数字营销、客户服务、仓储物流、IT系统支持等服务。这两年，随着互联网红利的下降，电商经营者的日子也不好过了。财报数据显示，2022年前三季度，宝尊电商亏损3.54亿元；如果陈余净利润下跌63%；美妆亏损3869万元。
电商运营的品牌基于发展不佳的现状，通过收购品牌或自孵化的方式进行转型自救。除了收购GAP，宝尊电商还通过少数股权投资、内部孵化、战略联盟等模式实施品牌管理业务。目前已形成六大品牌阵容，涵盖服装与配饰、健康与美容。
若晨在2022年期间陆续投资了多个化妆品品牌，也在推动自主品牌的孵化，例如孵化内衣洗衣液品牌健甲、香氛品牌Aromuna/景悦安曼等自主品牌。美妆也在2021年孵化了自己的护肤品牌美宜堂和玉容初级。同时，我们也在该领域进行投资。
据了解，丽人丽妆投资了护理品牌怪力卫浴和Exacting，还参与了苏州源创企业创投中心等消费领域的基金投资。
业内人士表示，随着电商红利的逐渐消失，代运营商的日子并不那么好过，很多企业不得不通过密集投资、推出自主品牌等措施来寻找新的变化和增量。
虽然宝尊电商对收购的GAP寄予厚望，但业务难以为继却是不争的事实。据统计，2020年和2021年，GAP上海的税后净亏损分别为4.56亿元和2.56亿元。而这次出售GAP，在业内也被称为大甩卖。
中国鞋服行业独立分析师程伟雄表示，GAP在本土市场失去了动力，但这次被宝尊电商接手，两者业务在一定程度上是互补的。Zun电商的优势在于线上运营，差距的不足在于线上渠道。收购成功后，双方可以继续深耕现有市场，快速增加线上业务。
“不过，对于宝尊电商来说，从线上业务参与线下业务还是有一些挑战的。GAP在一二线城市都有实体业务。未来宝尊电商需要重新调整GAP的定位、产品调性、渠道策略、价格策略、营销推广、商品柔性供应链等。以满足当地消费市场的需求。”程伟雄补充道。
